History

プティルウはこれからも楽しい
「ぬいぐるみのある生活」
を追求していきます

プティルウは雑貨マーケットが存在しない時代から、生活に寄り添う「玩具でないぬいぐるみ」を作り続け、現在まで50年以上、時代に合わせて新しくて楽しい「ぬいぐるみのある生活」をご提案しています。
ファブリックの優しさとファッション性と新たなアイデアで作る、愛らしい生き物は人の感性に響き、ライフスタイルを豊かにしています。

ー プティルウの商品たちと共に半世紀を振り返ります ー

• 1969年

  創業（1969年1月）

  プティルウは創業当初から「玩具とは違うヌイグルミ」にこだわってきました。
  おもちゃではない、ココロにそっと寄り添うユニークなアイテムたち。それぞれの時代でふだんの生活を心豊かにする「ヌイグルミのある生活」をご提案し続けています。

• 1970年

  ファッション素材や異素材を使ったユニークなヌイグルミたち。
  「玩具」とは違う雑貨としてのヌイグルミの誕生です。

  • 

    コートの素材を使って作られた「チェックダックス」(1970年)あえて服飾の素材を使ったヌイグルミに多くの人が新鮮さを感じました。
    今は便利なもので「ぬいぐるみ　1960年代」とweb検索すると少しだけ当時の雰囲気が味わえます。そこにこれが登場したのですから、お客さんは斬新さに驚きました。今見てもレトロな感じでいいですね。

  • 

    お鼻がくるみでできている「くるみ教授」これもかなりユニークな商品です。
    お鼻が食材という新しさ。1970年代はリカちゃんやモンチッチをはじめとする「ソフトビニール」の人形やぬいぐるみが大ブームでした。
    セルロイドに代わる新しい化学素材に新しさを感じていた時代に「くるみ」という、あえてのオーガニック素材。
    この頃のプティルウは新しいヌイグルミの開発に夢中でした。

  • 

    柔らかいけどちょっとゴワゴワした肌触りが新鮮なサファリシリーズソフトなフォルムの中に素朴さやラフさを織り込んで、生命感のあるユニークな雑貨的ヌイグルミをつくりました。
    プティルウ本社のショールームに展示していますがたまに復刻を尋ねられることがあります。今は素朴でラフなものが少ないからなのかもしれません。

  • 

    当時の玩具らしくない軽快な感じのマスコットは、ヌイグルミの新しい可能性を開拓しました。
    性別問わず好評を得たこの「プチシリーズ」はちょっとしたブームになった商品でこの30年後に登場するTB365ベアの原型ともいえる商品です。
    ギター、バッグ、カーアクセサリーなど生活をちょっと楽しくするアイコン的な存在として広く愛されました。

• 1980年

  雑貨としてのヌイグルミが増え、
  日常生活の中に楽しさとバラエティを求めていくようになりました。
  布と異素材で作る世界の開発は続きます。

  • 

    ゆっくりハンドルを回すテディベアのオルゴールが大好評。
    このようなギミックと融合した商品に見られるように、普段の生活に遊びを取り入れるトレンドが出てきます。
    個人のライフスタイルを楽しむエネルギーが満ちあふれるなか、プティルウはヌイグルミの舞台を増やしていきました。

  • 

    欧米からの文化とともに発展したヌイグルミたち。海外でもユーザーを増やしたいとチャレンジの地に選んだのはアメリカ。ニューヨークのコロンバスアベニューに直営店をオープンしました。
    今にして思えば、少々無謀なことも多かったのですが、熱心なスタッフと、様々な幸運や出会いに恵まれ、５年間と少し短い期間ではありましたが非常に貴重な経験を積むことができました。

  • 

    「Gault Millau」（ゴー・ミヨ）はあのミシュランと並ぶ有名なレストランガイド。日本ではミシュランが有名ですが世界的には「出版数(=影響力)のミシュラン」「純粋な料理評価のゴー・ミヨ」と世界ガイドブックの２強と言われています。
    そのGault Millauの「The Best of NewYork」に掲載されました。”A great place for children and their parents.”(子供たちとその親にとって最高の場所です。)と掲載され、とてもうれしかったことを覚えています。

  • 

    soft sculpture（柔らかい彫刻）という芸術用語がトレンドになっていた当時。（前述の「The Best of NewYork」でもsoft sculptureと紹介されていました。）
    その代表格と言えるのが「Care free prants」その名の通り(手入れがいらない植物)でニューヨークではかなりヒットしました。柔らかく生命感あるものを創りたいと考えていたので、ヌイグルミだけでなく様々なものにチャレンジしていました。

  • 

    プティルウNYがあったマンハッタンのコロンバスアベニューというところはセントラルパークのそばで近くには高級アパートがあり、地元の人たちが使う小粋なお店が点在する、生活感と高級感が共存するエリア。
    当時人気が高まりつつあるホットな場所でした。ジョギング中に偶然空きテナントを見つけて交渉し、入店しました。とても幸運でした。ご縁に感謝です。
    当時近所に住んでいた俳優「ダスティン・ホフマン」が時々来店してくれました。 1980年代といえば彼の黄金期時代。この後に彼は「レインマン」でアカデミー主演男優賞をとります。

• 1990年

  テディベア+服が人気に！

  世界中で一番多く愛されている動物のヌイグルミはテディベアです。100年以上もの間、多くの人々の友人であるこのテディベアにプティルウが本格的に注力し始めたのがこの時代です。結婚や出産といった人生のイベントの記念になるテディベアとして ブライダルベアやベビーベアを作り、定番のアイテムとして評価を得ました。

  • 

    この頃を今振り返ると、震災や事件があって不安がある一方で、携帯電話が登場するなど新しい時代を象徴するムーブメントも生まれた、波乱の時代だったように思います。
    そんな中で、ライフスタイルをもっと豊かなものにしたいと力を入れていったのが人生の佳き日をお祝いするテディベアでした。

  • 

    足裏に名前や記念日を刺繍し結婚式で使われるブライダルベア。
    プティルウはその草分け的存在です。
    クラシカルなフォルムのテディベアにコスチュームを着せるとその存在感に圧倒されます。開発しているうちにコスチュームが重要な役割を果たしていることに気づきました。

  • 

    世界のテディベアは大半が裸です。現在でもそのスタイルが多いです。
    （試しに「テディベア」や「teddybear」でwebで画像検索してみて下さい。）ブライダルベアでコスチュームの可能性を発見したプティルウは「ファッション」を取り入れた新しいベアを作ることにしました。
    ファッションという概念はその後、プティルウテディベアの基本コンセプトになっていきます。コスチュームを着たベアは印象が変わり、風格すら感じさせるから不思議です。人々が服装に品格や人格を感じるのと同じですね。

• 2000年

  ギフトテディベア誕生

  2002年プティルウを代表する商品が生まれました。足裏に誕生日が入った「TB365ベア」1970年代製作のマスコット「プチシリーズ」と、1990年代に生まれた「ファッション」性に「誕生日」というテーマを融合させた、プティルウの集大成的な商品です。
  この12cmの小さなベアから生まれ広がった世界はその後、現在に至るまで大きな影響を及ぼすことになります。

  • 

    足裏に365日の誕生日。手にはマグネット。カラフルな12cmのテディベア「TB365ベア」の登場です。 誰もが持つ大切な数字「誕生日」と小さなテディベアの出会いは単なるマスコットの枠を超えた存在になりました。
    しかし課題もたくさんありました。それは販売方法と生産管理です。 365日のテディベアなので、店頭在庫も365個以上。商品を並べるための什器（じゅうき）も既製品では無理です。

  • 

    それならば、と専用什器を生産しました。さらに生産計画も大変。
    なにせ売れる日付はランダムです。読みどおりには行きません。
    あるエリアではなぜかアメリカの独立記念日（7月4日）が欠品になったり、韓流ブームのときにはヨン様の（懐かしい…）誕生日(8月29日)が売り切れたり。
    原因がわかっても対策が打てるのは来年の話。それにトレンドは毎年変わります。当社にとっては全てが規格外の冒険的な商品シリーズでしたが会社も商品も共に成長できたのはありがたいことです。

  • 

    TB365ベアで広がった誕生日ベアというジャンル。それをさらに発展させ「今日という誰かの記念日」をコンセプトにした直営店舗「Today is…」を展開し、2013年1月まで運営をしました。
    「テディベアの足裏にその場でお名前を入れる」など卸売販売ではできなかった販売方法のチャレンジ、お客様との直接の接点を持つことなど、メーカーであるプティルウにとって学びの宝庫でした。

  • 

    2007年　ららぽーと横浜店オープン
    2007年　りんくうシークル店オープン
    2008年　八尾西武店オープン
    2008年　越谷レイクタウン店オープン
    2008年　西宮ガーデンズ店オープン
    2009年　ララガーデン長町店オープン
    ※現在は全て閉店しています。

  • 

    2009年　TB365ベアが住む町「TBタウン」というバーチャルタウンをリリースしました。ユーザーが自分の分身のベアを作って生活したり、掲示板に投稿したりしてユーザー同士の交流を楽しむ無料のサービスです。
    当時はスマホもない時代。家のPCを使う人が大半でしたが、中にはニンテンドーDSを駆使してログイン、交流を楽しむ子も多くいてびっくりしました。学校でTB365ベアが流行っていて、ランドセルやかばんに付けていったら学校で禁止になった…などユーザーのリアルな話が聞けたり。通常業務と並行しての運営管理は多忙で楽しい日々でした。

  • 

    フェイスブックやツイッターは2008年に生まれたばかり。そんな時代でしたが、TBタウンの掲示板投稿機能を使って、テディベアのフォトを撮る「ベアフォト」がユーザーの間で人気になり、フォトコンテストを定期開催していました。
    TBタウン内で使うポイントは呼び名を変えBearのBをもじって、仮想通貨B（ベー）と呼び、紙幣のデザインをするなど世界観の作り込みを結構楽しみました。

  • 

    2010年から2014年の間にスマートフォンが爆発的に普及しました。 パソコンで見ることを前提に構築されていたTBタウンはスマホ用に大改装するか、サービス終了するかの判断を迫られました。 商品を知ってもらい親しんで頂くために始めたTBタウンでしたが、 本来の目的から離れてきていることと、運営にかける負担も大きいことから2014年でサービス終了としました。

• 2010年

  新しい「大人のためのぬいぐるみ」の世界を

  販売の場を広げつつ、企業のお役に立てるヌイグルミも開発しました。2015年頃からはインターネット販売が急成長し、プティルウはその販売の軸足をネット販売に移していきます。

  • 

    テレビドラマに登場したこともあります。（2010年）
    ドラマで使われているコスチュームは非売品のオリジナルコスチュームです。小道具は通常ほんの脇役なのですが、このときは犯行を暴くきっかけでもあり、様々な伏線に使われているとても重要なキーアイテムとして描かれました。
    お時間ある方はぜひ、相棒season8 14話『堕ちた偶像』を御覧ください。

  • 

    2014年に宝塚歌劇団100周年として記念ベアを製作しました。
    男役の正装とも言える黒の燕尾服。凛々しい雰囲気です。
    細部にまでこだわりが感じられる豪華な仕様です。
    企画段階では「ベルサイユのばら」のオスカルなどいろんな意見がありました。
    版権の事情で実現しませんでしたが、こういう企画は構想の時点でも楽しいものです。

  • 

    過去にはカエルなどのモチーフも手掛けましたが、これは久々の両生類です。京都水族館さんからお話を頂いたとき、社内では「イルカ？」「ペンギン？」とかいろいろ想像していたのですが…ご発注はオオサンショウウオ！！最初驚きましたが、可愛さと京都の品格も感じられる新しいオオサンショウウオが納品できて満足です。誕生日がテーマなのでお腹に和名の月名がプリントされチャームとして日付のメダルがついています。観光客から修学旅行生まで大人気になりました。（※現在は完売終了となっています。）

  • 

    とある自動車の販売会社さんからロゴ入りのマスコットベアのご依頼を受けました。新車の特典か何かと思いきや、その会社が力を入れておられたのは「車検」。整備が完了した車の運転席のダッシュボードに「お気をつけてお帰り下さい」のメッセージカードを手にした当社のミニテディベアを置く、という販促です。この会社は車の販売会社の常識を超えて様々なイベントや販促を実施しており、 その全てが「お客様との絆を育む」ものでした。この会社のお客様は車やそのサービスの価格ではなく絆を感じてファンになっていることに感銘を受けました。車の販売にとどまらない、絆を育むマーケティング。勉強になりました。

  • 

    彼女やお子さんにテディベアのプレゼントを買いたいが実店舗はちょっと入りづらいと思う男性は案外多いものです。昔、直営店事業を展開していた頃、テディベアがずらりと並んだカワイイ店の前で困惑気味の男性をよく見かけました。
    その経験から、男性ユーザーの多いAmazonでの展開をイメージして男性が買いやすいギフトを企画。好評となり、今は当社の全ネットショップで購入できます。これらの商品シリーズはロングランの人気商品に成長しています。

  • 

    きっかけは当社のTB365ベアに手縫いの赤いちゃんちゃんこを着せてくれたユーザーの方からのお便りです。心が和む画像を見て、シニアの方に喜んでもらえるテディベアの可能性を感じました。
    試行錯誤の結果、プティルウとして納得のいく長寿をお祝いするテディベアが誕生しました。人気になり今では還暦から百寿までバリエーションも豊富です。伝統的な風習を新しい形で心に残るギフトにできたこと、家族の和を育むことができ、お喜びのレビューが増え続けていることに感謝です。

• 2020年

  「Camper（キャンパー）」が大人気！

  • 

    世界中でまん延したコロナによって生活も様変わりした2020年代。
    未知の脅威に立ち向かい、克服しつつ、少しでもポジティブなれる新しいライフスタイル探しの時代とも言えると思います。一人で楽しむお一人様専用キャンプ「ソロ・キャンプ」もその一つ。
    TB365ベアのコスチュームシリーズに、トレンドファッションとしてはちょっと異色のキャンパーをテーマにしたところ大人気になりました。おしゃれに、そしてアクティブに暮らすクマたちの世界観が、お客様のココロをちょっとウキウキさせることができて嬉しいです。

  • 

    人の絆を意識した商品のお買い上げが増えたのもコロナ禍の影響かもしれません。テディベアにお客様の写真をプリントする「フォトぐま」シリーズや夫婦仲を祈願する「夫婦守（めおとまもり）」金婚、銀婚ベアなどの記念ベアなどが増えていて、とても嬉しいです。
    市場にあふれる昨今のぬいぐるみはほとんどキャラクターものですが、プティルウは「お客様が主人公」のぬいぐるみ作りにこだわっていきたいと考えています。皆さんそれぞれが人生の主人公なのですから。